Aký je vplyv ovplyvňovateľov Instagramu na týždeň módy?

[Pôvodne uverejnené na blogu Dash Hudson.]

Bola to hrozná otázka už roky a konečne máme niekoľko odpovedí - aký je skutočný vplyv ovplyvňovateľov Instagramu na týždeň módy? Zistite nižšie.

Obyvatelia priemyslu sa už od začiatku vpádu do stanu zúčastňujú módnych prehliadok (alebo blogerov, ako sa kedysi spomínalo). To, čo bolo kedysi vážnou obchodnou záležitosťou pre zasvätených ľudí, sa demokratizovalo s nadšencami internetu a plných sociálnych médií - do hnevu uvedených ľudí v priemysle.

Kto by mohol zabudnúť na násilnú kritiku, ktorú mala na výstave Dior Couture späť, keď jej čelila trinásťročná Tavi Gevinsonová. Išlo o verejné vyhubovanie blogerov, ktorí si ešte nemuseli overovať svoju dôveryhodnosť a nájsť si miesto medzi módnymi kruhmi. Hanba vplyvných ľudí pokračovala donedávna tým, že článok Vogue, ktorý bol menej priateľský, hádzal všetky druhy tieňov na výrobcov OOTD.

Cesta bola a stále je neistá pre tých, ktorí sa rozhodnú ovplyvňovať svoju kariéru. Nenávisť bude vždy nenávidieť. Zdá sa však, že výhody prevážia príležitostné vôle, ktoré rok čo rok stmavujú, keď sa povolanie stáva všadeprítomným. Väčšina z nich si v tomto odvetví získala rešpekt, najmä zo strany značiek, ktoré si uvedomili svoju silu.

Keď sa mesiac módy valí okolo dvojročne, môžu priemyselní ľudia - najmä veteráni - pociťovať nehmotné nepriateľské vibrácie smerom k vysoko fotografovanej scéne mimo prehliadok. Ale prílivy sa obracajú, pretože dnešní redaktori často sami ovplyvňujú Instagram. Každý si šúcha lakte a predchádzajúca generácia je teraz často v rozpore.

Pri pohľade na súčasný stav sociálneho priemyslu a jeho ekosystému je nemožné poprieť úlohu, ktorú zohrávajú ovplyvňovatelia. Všetci sme boli ovplyvnení niečím, s čím sme sa stretli na Grame, s najväčšou pravdepodobnosťou jedným zo samotných ľudí v strede tohto príbehu.

Zatiaľ čo značky využívajú vplyv vplyvných vplyvov celoročne, ich účasť na tom, čo bolo kedysi obchodným podujatím, predstavuje jednoduchú otázku: prečo sa zdá, že ju prevzali? Sú prostredníkom medzi priemyslom a bežnými ľuďmi a verejnosť vníma módny mesiac iba na milosť. A tým, ktorých práca závisí od módneho kalendára, sú blogeri ukážkami poníky, ktorí to robia pre zábavu v mene vlastnej propagácie. Niekedy to tak môže byť.

Ale pre profesionálov ovplyvňujúcich štýl je to dôkladná práca. Ak to vyzerá ako zábava a hry, je to preto, že sú vo svojej práci veľmi dobrí - publikum nevidí brúsenie, ktoré pokračuje v zákulisí. Aj keď to stále neodpovedá na náš hlavný problém: je pre nich dôležité zúčastniť sa módnych prehliadok? Má ich prítomnosť dôležitý vplyv?

Predtým, ako sa dostaneme do štatistík na dôkaz, môžeme špekulovať, že chutári, ktorí dosiahli určitú úroveň, zohrávajú v novom módnom poriadku obrovskú úlohu. Ak dizajnéri prezentujú predstavenia pre kupujúcich, ktorí predávajú svoju sériu v obchodoch, a pre redaktorov, aby ich zahrnuli do redakčných príbehov, bloger v jednom štýle plní obidve úlohy predaja a propagácie bez prostredníka. A v podstate to v reálnom čase.

Na druhú stranu sme všetci počuli sociálne publikum, ktoré sa sťažovalo na záplavu nezaujímavého obsahu prehliadky za mesiac módy, najmä na príbehoch. Zaujímajú sa sledujúci blogerov o to, aby videli viac verzií tej istej bubnovej línie finálovej dráhy? Vidia značky, ktoré propagujú v tom čase, vzostup? Nikto nikdy matematiku naozaj neurobil. Do teraz.

Aby sme skutočne pochopili, či blogeri, ktorí sa zúčastňujú týždňa módy, majú zmysel, analyzovali sme účty piatich dievčat s hlavným sociálnym dôkazom a rôznymi názormi: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle a @alwaysjudging.

Porovnali sme ich januárový výkon na Instagrame s ich štatistickými týždňami módy v New Yorku vo februári, spolu so vzorkou troch značiek, ktoré boli označené počas prehliadok, aby sme zistili, ako sa to všetko prejavilo.

Tu je to, čo sme našli.

Ovplyvňovatelia

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein navštevuje NYFW už niekoľko rokov, pričom svojich sledovateľov sledovala v zákulisí, po pristávacích dráhach a na jej osobnom móle v uliciach.

1, 2, 31, 2, 3

2. @ Brittanyxavier

Brittany Xavier zaznamenala rýchly nárast, keď za pár krátkych rokov prerástla na jeden milión sledovateľov. Aj keď pôvodne umiestňovala svoj štýl ako prístupnejší, jej šatník prevzali špičkové dizajnérske odevy a v NYFW sa stala pravidelnou. Je to jej publikum?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Rast Tezzy minulý rok bol stratosférický. Práve teraz je na vrchole svojej hry a prostredníctvom kreatívnych snímok podobných editoriám sa odlišuje od svojich rovesníkov. Stala sa sponkou NYFW, ale uvidíme, či jej nasledovníci majú radi túto časť svojho podnikania.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Hviezda Nového Zélandu v štýle Jessie Bush je OG globálny tryskový nastavovač, ktorý nikdy nezmeškal okamih týždňa módy, bez ohľadu na mesto. Svoju účasť na výstavách dokumentuje už roky, ale je na čase zistiť, či to je to, čo jej nasledovníci naozaj radi vidia.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ alwaysjudging

Courtney Trop je špecializovaný bloger s avantgardným štýlom. Jej publikum je pravdepodobne viac pripravené na obsah vzletovej a pristávacej dráhy a zbierky ako iní tradiční blogeri ... Ale v skutočnosti sú?

1, 2, 31, 2, 3

Čo hovoria čísla?

Podľa štatistík interakcií, ktoré sme vytiahli, sa zdá, že počas módneho týždňa klesá alebo zostane rovnaká. Danielle Bernstein z @weworewhat je jediný v našej vzorke, ktorý nevidel pokles, ale dokonca zaznamenal mierny nárast.

Dôvody tohto javu sú pravdepodobné, že jej obsah s vysokým oktánovým štýlom ulíc je výraznejší v období NYFW a tieto štýly zamerané na štýl rezonujú s jej stúpencami.

V skutočnosti je zaujímavé vidieť, že zatiaľ čo naše analyzované príbehy ovplyvňujúcich Instagramov sú zaplavené videami z módnych prehliadok (k lepšiemu alebo horšiemu, v závislosti od toho, koho sa pýtate), tento obsah sa v skutočnosti nikdy nedostane do ich trvalých informačných kanálov. okrem niekoľkých príspevkov od používateľov @alwaysjudging a @brittanyxavier. A ešte zaujímavejšie je poznamenať, že tieto príspevky v skutočnosti nerobia dobre - patria medzi najhorší obsah týždňa.

Nie je žiadnym prekvapením, že príspevky dievčat NYFW, ktoré majú najlepšie výsledky, sú ich obrázkami, väčšinou blízkymi uhlami a často obsahujú farbu. Publikum chce len vidieť, čo majú ich obľúbené dievčatá.

Aj keď je potrebné poznamenať, že zatiaľ čo interakcia je nízka, dosah sa zvyšuje - čo sme sa naučili, priamo súvisí s frekvenciou účtovania. Väčšina z nich zvyšuje produkciu obsahu počas obdobia zobrazovania, pretože sa produkuje viac, čo celkovo maximalizuje počet zobrazení, a to aj napriek tomu, že ich na jednotlivé príspevky klesajú. Je bezpečné predpokladať, že interakcia je nižšia z dôvodu vyššieho objemu príspevkov.

Zdá sa však, že v období NYFW sa zdá, že rast tiež pre väčšinu spomaľuje. Počas tohto obdobia je menej pravdepodobné, že publikum začnú nasledovať blogerov, alebo sa im dostane viac informácií. Je ťažké s istotou povedať, ale dá sa predpokladať, že obsah natoľko rezonuje - a to zahŕňa aj to, čo je uverejnené v článku Stories.

Nemôžeme hovoriť so štatistikami Instagram Stories, v ktorých žije skutočný obsah módnych prehliadok týchto dievčat, ale mohli by sme špekulovať, že publikum sa nezaujíma o fotografie a videá z týždňa módy, rovnako ako o bežné cestovné. To, čo chcú vidieť od svojich obľúbených hviezd v štýle Insta, sú skvelé fotografie ich oblečenia. Fantastické správy pre značky.

Značky

Odobrali sme vzorku troch značiek, ktoré boli viackrát označené ako vysoko výkonný obsah NYFW piatich vplyvných pracovníkov, aby sme videli, aký vplyv na ne môžu alebo nemuseli mať.

1. @boyyboutique

BOYY je nový špičkový maloobchodný predajca na scéne, ktorý podľa všetkého spôsobil, že jeho misia bola zaznamenaná počas módneho mesiaca. Zaneprázdnená Instagramoví vplyvníci nosili niektoré z vytúžených kúskov obchodu, keď vychádzali pred pouličnými fotografmi. Fungovalo to?

V priebehu NYFW pridal účet @boyyboutique viac ako 1,9 tisíc nových sledovateľov vďaka všetkým expozíciám ovplyvňujúcich. Na porovnanie, ich denný priemer je 117 nových sledovateľov.

Spoločnosť @boyyboutique zhromaždila cez NYFW veľkú dávku obsahu generovaného používateľmi, čo im pomohlo organicky osloviť viac ako 3,4 milióna jedinečných používateľov.

2. @toryburch

Tory Burch je dobre zavedená značka, ktorej módna prehliadka priťahuje vplyvné prostredie každú sezónu. Dizajnér robí to bod maximalizovať túto humbuk príležitosť obliekaním týchto dievčat hlava-to-toe. Stojí to za to?

V priebehu NYFW si účet @toryburch pridal viac ako 10,4 tisíc nových sledovateľov, samozrejme vďaka humbukom, ktoré poskytli ovplyvňovatelia, ktorí nosia položky značky, konkrétne okolo svojho vystúpenia 10. februára, kde účet pridal viac ako 3 tisíc nových sledovateľov. Na porovnanie, ich denný priemer je 883 nových sledovateľov.

Organický dosah @toryburch bol mimo rebríčka okolo svojej show, a to z veľkej časti vďaka počtu ovplyvňujúcich síl v účasti a oblečený v značke, aby zverejnil svoj vzhľad na svojich kanáloch. Pomohli osloviť viac ako 30 miliónov používateľov za 2 dni.

3. @zimmermann

Zimmermann je vyhľadávaným lístkom na NYFW a stal sa v priebehu rokov obrovským favoritom Instagramov. Po prechode z špičkovej plaveckej spoločnosti na výrobu kompletných kolekcií pripravených na nosenie austrálsky export jasne chápe, ako využiť sociálny vplyv. Prenášajú všetci fanúšikovia ovplyvňujúcich ľudí na čísla na Instagrame?

Účet @zimmermann pridal v priebehu týždňa viac ako 20,7 000 nových sledovateľov, s veľkým nárastom okolo svojej show 11. februára - takmer 6 tisíc nových za jediný deň. Na porovnanie, ich denný priemer je 874 nových sledovateľov.

Organický dosah @zimmermann ho rozdrvil okolo 10. februára, a to predovšetkým vďaka všetkým ovplyvneným oblečeným v značke a ich obsahu. Pomohli účtu osloviť viac ako 17,4 milióna používateľov za jeden deň.

Čo hovoria čísla?

Preštudovaním štatistík týchto značiek je zrejmé, že mať vplyvných ľudí, ktorí sa zúčastňujú na ich vystúpeniach a / alebo ich obliekajú pre svoje udalosti, má obrovský vplyv na ich humbuk a následne na ich relevantnosť. Bez všetkého toho vystavenia a tých značiek by rast sledovateľov a organický dosah neboli takmer také významné a značka by nebola medializovaná.

Pokiaľ ide o menšiu, temnejšiu etiketu, ako je @boyyboutique, ktorá sa nezúčastňuje na módnej prehliadke, využitie príležitosti obliekania Instagramov počas veľkých, skúmaných okamihov, ako je NYFW, môže priniesť obrovský rozdiel, aj keď iba pre povedomie a spravodlivosť. Táto stratégia môže rozvíjajúcemu sa biznisu poskytnúť okamžitú dôveryhodnosť a skvelý faktor.

V prípade ovplyvňovateľov môže dôjsť k zníženiu angažovanosti, ale dosah sa zvyšuje kvôli zvýšenej frekvencii účtovania, a to samo osebe predstavuje značnú investíciu pre značky. Po preskúmaní týchto údajov nie je pochýb o tom, či by sa mali ovplyvňovatelia Instagramu zúčastňovať týždňa módy. Žijeme v časoch, keď sa všetko odohráva v sociálnej oblasti a ich prítomnosť jednoznačne prispieva k zmene.

Obrázok hlavičky: @sandrasemburg

Chcete sa stať členom rodiny DH? Kliknutím na tlačidlo nižšie získate ukážku!