Ako Instagram stránky Meme predávajú drogám, podvodom a ďalším deťom

Nebezpečenstvo marketingu meme

Foto Paul Hanaoka na Unsplash

Meme account / page: účet v sieti sociálnych médií, ktorý uverejňuje internetové memy. Mnohokrát denne uverejňujú publikum v rozsahu od niekoľkých stoviek sledovateľov po desiatky miliónov.

V apríli 2017 Federálna obchodná komisia poslala ovplyvňovateľom Instagramu niekoľko listov, v ktorých im pripomenula, že musia s inzerentom urobiť akékoľvek „materiálne spojenie“ (peniaze, bezplatný produkt atď.). , stránky meme vzrástli v popularite, a tým aj ich vplyvu a reklamného potenciálu. Asi za posledný rok som si všimol rastúci trend týchto populárnych účtov meme, ktoré zverejňujú sponzorovaný obsah, bez akýchkoľvek náznakov, že existuje materiálne spojenie.

Okrem toho, že sú to klamlivé reklamy a porušujú pokyny FTC, tieto príspevky prinášajú väčší morálny a etický problém. Každý z mojich priateľov a rovesníkov a nespočetná iná mládež sledujú desiatky týchto účtov a pre mnohých účty tvoria veľkú časť ich mediálnej spotreby. Spoločnosti sa prostredníctvom stránok Instagram meme snažia manipulovať s mladým a pôsobivým publikom.

Inzerované výrobky sa pohybujú v širokej škále, od neškodných až po škodlivé alebo návykové. Nasledujúce príklady som zhromaždil v posledných niekoľkých mesiacoch z rôznych účtov na Instagrame s počtom sledovateľov od 100 000 do 4 miliónov, z ktorých mnohé majú správy vo svojich životopisoch, ktoré požadujú inzerentov.

Aplikácie „Freemium“

Obidva tieto obrázky sú sponzorstvom aplikácie s názvom „Aura“. Najbližšie k odhaleniu vecného vzťahu medzi účtami meme a Aura Health Inc je značka hashtag „#auraapp“. Aplikácia, aj keď sa v obchode App Store zdá bezplatne, stojí 60 USD za rok a používa vás na zavádzanie pomocou zavádzajúcich taktík. Jeden recenzent App Store povedal:

Táto aplikácia začína všetko pekné a povie vám, k čomu je, aké sú vaše záujmy a ako vám môže pomôcť, potom vám povie, aby ste sa prihlásili pomocou ktorejkoľvek preferovanej metódy. Vďaka tomu je možné nastaviť časový rozvrh, kedy by ste chceli, aby vaše relácie boli aj s upozornením. Tvrdí, že to pomáha „360%“ lepšie ľuďom, ktorí ho nechajú. Potom sa pýta, ako sa cítite. Možnosť „Dobre“ je jediná dostupná bezplatná voľba, ktorá ukazuje všetky ostatné emócie so zatieneným symbolom zámku. Po klepnutí na aplikáciu vás aplikácia znova požiada o informácie o svojej karte, aby ste si po 7dennej skúšobnej dobe mohli účtovať 60 USD ročne. Prvá vec, ktorú urobíte pri prvom stiahnutí a spustení aplikácie, je len to, že keď sa rozhodnete túto aplikáciu ignorovať, stále sa snaží, aby ste sa usadili, v nádeji, že v tejto dobe dáte jej triky. Stratil som 10 minút, nikdy sa nevrátim investovaných do niečoho, čo bolo hanebné začať. Aj keď je služba dobrá, nebudem si ju kupovať teraz kvôli tejto všeobecne tienitej taktike. Za odbery aplikácií nikdy neplatím, ale za ľudí, ktorí to robia, nedávajú týmto hadom cent za ich vynaložené úsilie. Hodnotenia sú samozrejme vybavené dokonalým 5 hviezdičkovým hodnotením, zatiaľ čo hodnotenie s najlepším hodnotením má momentálne aj 1 hviezdičku s podobnými sťažnosťami. Iba ďalší podvod spoločnosť²

Našťastie tento recenzent môže vidieť, že spoločnosť Aura Health Inc. používa formát „relatable“ meme. Relatívny pocit pobytu príliš neskoro v školskej noci sa používa na to, aby si mladí, presvedčiví a naivní študenti stiahli svoju aplikáciu a potom ich prinútili zaplatiť. Podvod niekoho na nákup nákupu v aplikácii je 100% typ podvodu a účty, ktoré propagovali aplikáciu, podporujú toto správanie.

Chudnutie doplnky

Tieto príspevky označujú účet „nutričný vedec“ a „študent Stanfordského magisterského štúdia“, ktorého odkaz v ich životopise smeruje na webovú stránku, kde sa predáva doplnok na chudnutie. Tento odkaz vás presmeruje na jeden zo súboru „článkov“ o doplnkoch na chudnutie, ktoré sú rovnaké, ale s meneným názvom produktu. Dokonca tvrdia, že boli zapojení do štúdie financovanej zo Stanfordu. Are Tieto výrobky sú potenciálne nebezpečné a predávajú sa na trhu s neistotou, vyvíjajú mozgy tým, že ich vinia z ich tela a živia sa touto neistotou („skutočne sa to prejaví 🥵“)). Toto je groteskný príklad spoločností zneužívajúcich vnímavé publikum a stránky meme radi pomôžu zarobiť jednu alebo dve doláre.

Poznámka: Na samom konci stránky sa nachádza vyhlásenie o vylúčení zodpovednosti, ktoré uvádza, že nejde o článok, ale o reklamu, a že príbeh je falošný; v malom texte je to však veľmi dlhá časť falošného komentára a stavil by som si, že takmer každý, kto to urobí cez časť článku a myslí si, že je skutočný, by si to nevšimol. Ešte dôležitejšie je, že účet Instagram nespomína, že je sponzorovaný kdekoľvek.

Príslušenstvo Juul

Aby oslovili mladé a dôveryhodné publikum, spoločnosti zaoberajúce sa elektronickými cigaretami pracujú na stránkach typu meme. Väčšina produktov inzerovaných prostredníctvom týchto účtov je určená pre najobľúbenejšiu elektronickú cigaretu spoločnosti Juuls. ⁵ Juul sa nedávno objavil v správach o (úspešnom) marketingu maloletých na sociálnych médiách, ⁶ a zdá sa, že ostatné spoločnosti ho nasledujú. , Stránky Meme propagujú neuveriteľne návykové a potenciálne nebezpečné výrobky pre publikum naplnené maloletými (Eonové tobolky majú ešte viac nikotínu ako Juulské tobolky). Nikde v týchto reklamách sa neuvádza, že nikotín je návykovou chemikáliou, ani to, že ide o reklamu.

Investičné príležitosti

Tieto príspevky vyhlasujú účet osoby, ktorá vás naučí, ako zarobiť veľa peňazí. Zdá sa, že sa to podobá rýchlej schéme zbohatnutia a spadá do mnohých varovných signálov investičného podvodu. „„ Robí [podobné] tvrdenia „bezrizikovou investíciou“, „je milionárom za tri roky“ alebo „rýchlo zbohatne“, čo považuje austrálska vláda Scam Watch za nebezpečnú investičnú schému. “Ďalej , stránka Instagramu „Molly Ramm“ zobrazuje luxusný životný štýl s luxusnými hotelmi, Lamborghinis a značkovým oblečením. “FINRA radí, že„ podvodníci dúfajú, že ak budú vyzerať úspešne, nebudete sa obťažovať overením svojich poverení. “⁹ Pomocou vyhľadávania FINRA nástroj, zistil som, že, ako som predpovedal, Molly Ramm nie je v žiadnom prípade skutočným finančným poradcom .¹ pages Stránky meme tu marketingujú finančné podvody s mládežou.

Aktualizácia: Tento konkrétny podvod bol zrušený - pozrite si aktualizáciu jedného v dolnej časti tejto stránky.

Viac príkladov

Toto je stále len malá časť reklám, ktoré sa v týchto účtoch zobrazujú. Rovnako ako ostatné príklady používajú na predaj svojho produktu manipulačné techniky vrátane hrania s neistotou pre dospievajúcich.

Získavanie ponúk inzerentom

Tieto účty sú drzé pre stále viac reklám, z ktorých môžu profitovať. Na nasledujúcich obrázkoch je uvedených niekoľko príkladov, ktoré verejne žiadajú inzerentov o svoje služby. Okrem týchto snímok má takmer všetky uvedené účty vo svojom životopise aj niečo podobné „dm for business“.

Príklad analytiky účtu ma obzvlášť znepokojuje. Tento účet má približne 300 000 sledovateľov a oslovuje 5,4 milióna jedinečných používateľov, ktorí si za jeden týždeň prezreli svoje príspevky 21,3 milióna krát. Tento účet bol jedným z tých, ktoré sú uvedené v tomto článku; mnoho z nich má milióny sledovateľov.

Je ľahké zistiť, prečo inzerenti majú radi účty meme. Za menej ako 50 dolárov môžu osloviť desiatky miliónov pôsobivých divákov. Ak by kupovali tradičné reklamy na Instagrame, náklady na rovnaké 21,3 milióna zobrazení by mohli stáť viac ako 106 000 dolárov .¹¹ Aj na vyššej strane v prípade účtov s desiatkami miliónov sledovateľov tieto príspevky často nestoja viac ako tisíc dolárov.¹²

Chcel som sa ubezpečiť, že išlo o skutočné ceny, a tak som sa skontaktoval s niekoľkými účtami a pýtal som sa, koľko bude stáť propagácia aplikácie. Prvý účet zobrazený nižšie má 230 000 sledovateľov, čo je podobné číslo ako účet s 21,3 miliónmi zobrazení. Druhý má 400 000 sledovateľov. Znovu je vidieť, že takmer za nič sa dá dosiahnuť stovky tisíc.

Ďalšie kroky

Tieto účty fungujú roky bez dohľadu alebo moderovania. To musí skončiť. Instagram musí stanoviť výslovné pokyny pre sponzorované príspevky a informovať používateľov, že nesmú uverejňovať reklamy bez toho, aby jasne uviedli, že platia. Všetky tieto účty sú dostatočne veľké na to, aby mali prístup k „Nástroju pre značkový obsah“ spoločnosti Instagram a musia ho využívať. Čo je dôležitejšie, usmernenia musí Instagram presadzovať so silnými dôsledkami pre tých, ktorí ich nedodržiavajú. V tom istom blogovom príspevku, kde oznámili nástroj Značkový obsah, uviedli, že „[oni] začnú presadzovať značkový obsah, ktorý nie je správne označený.“ ¹³ Je zrejmé, že sa tak nestalo.

Netvrdím, že sponzorovaný obsah na Instagrame musí skončiť. Uznávam, že tieto účty sa pre niektorých ľudí stali pracovnými miestami a sú pre nich dôležitým zdrojom príjmu. Nie všetky stránky meme uverejňujú sponzorovaný obsah a nie všetky stránky, ktoré propagujú nebezpečné veci. Úprimne sa však domnievam, že mnohým ľuďom v mojom veku boli predané závislosti a na základe týchto príspevkov sa dostali do podvodu a mnoho strán je na vine. Každý deň sú emocionálne, finančne a zdravotne poškodené neplnoleté osoby. Neetické spoločnosti platia stránky meme, ktoré nevykonávajú svoju povinnú starostlivosť, zatiaľ čo Instagram je komplikovaný. Príspevky je potrebné označiť ako sponzorované a príspevky propagujúce neetické výrobky alebo služby by nemali existovať. Na ochranu mladého, zraniteľného a vnímateľného publika musí Instagram a jeho účty meme vykonať skutočné zmeny.

aktualizácie

  1. Úrad pre finančné vedenie Spojeného kráľovstva nedávno vydal upozornenie týkajúce sa finančných podvodov založených na Instagrame a Bloomberg uverejnil článok so zameraním na Molly Rammu, ktorý je podvodníkom v mojom príbehu. Môj príbeh bol tiež uvedený v The Financial Telegram, kryptomennej webovej stránke. Ich článok nájdete tu.

poznámky pod čiarou

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ alebo https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ alebo https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- Forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion